Rekabet Kurulu, Google'ın çevrim içi reklamcılık pazarındaki baskın gücünü kötüye kullanıp kullanmadığını araştırıyor. Kurul, Google'ın 2021'de başlattığı Performans Max (PMAX) kampanyasıyla ilgili bir soruşturma başlattı. Bu kampanya, reklam verenlere Google Ads platformundaki tüm reklam alanlarına tek bir kampanyadan erişim sağlıyor. Ancak, bu durumun rekabet üzerindeki etkisi şüphe altında. Soruşturma kapsamında, Google'ın PMAX kampanyası ile rekabetçi reklam hizmetlerini ezip ezmediği, reklam verenlere karşı adil olmayan uygulamalar olup olmadığı ve veri birleştirme yoluyla rekabeti engellediği değerlendirilecek. Google Ads platformunun geniş kapsamı ve PMAX'in sunduğu kolaylık, diğer reklam platformlarının rekabet gücünü zayıflatmış olabilir. Kurul, Google'ın bu kampanya aracılığıyla pazar gücünü kötüye kullanıp kullanmadığını ve bu durumun tüketicileri nasıl etkilediğini detaylı bir şekilde inceleyecek. Bu soruşturma, Google'ın gelecekteki reklam stratejilerini de şekillendirebilir. Kurulun aldığı soruşturma kararı, Google'ın kanunu ihlal ettiğini göstermez; sadece şüphelerin araştırılması anlamına gelir.

PMAX Kampanyası Nedir?

Google'ın Performans Max (PMAX) kampanyası, reklam verenlere Google'ın tüm reklam envanterine tek bir kampanya üzerinden erişim imkanı sunmaktadır. Bu, reklamverenler için zaman ve kaynak tasarrufu sağlarken, aynı zamanda Google'ın pazar payını artırmasına da yardımcı olabilir. Sistem, yapay zeka destekli otomatik teklif verme ve hedefleme özelliği ile çalışır. Ancak, bu otomasyonun şeffaflığı ve rekabet üzerindeki etkisi, Rekabet Kurulu tarafından incelenecektir. PMAX, küçük ve orta ölçekli işletmelere kolaylık sağlarken, büyük oyuncular için de önemli bir pazarlama aracı haline gelmiştir. Sistemin karmaşıklığı ve verinin Google tarafından nasıl kullanıldığı, soruşturmanın önemli bir parçasını oluşturacaktır.

Rekabet Kurulu'nun Odak Noktaları

Soruşturmanın odağında, Google'ın PMAX kampanyası aracılığıyla rekabet koşullarını bozup bozmadığı yatıyor. Rekabet Kurulu, Google'ın pazar gücünü suistimal edip etmediğini, diğer reklam platformlarının rekabet şansını azaltıp azaltmadığını ve reklamverenlere adil olmayan koşullar getirip getirmediğini araştıracak. Rekabet Kurulu, Google'ın veri birleştirme stratejilerini de mercek altına alacak; veri kullanımıyla rekabeti kısıtlayıp kısıtlamadığı değerlendirilecektir. Kurul, elindeki kanıtları dikkatlice değerlendirecek ve sonucunda gerekli gördüğü her türlü yaptırımı uygulayacaktır.

Soruşturma Sonuçları

Rekabet Kurulu'nun soruşturma sonuçları, Google'ın gelecekteki faaliyetlerini ve çevrim içi reklamcılık piyasasını önemli ölçüde etkileyebilir. Soruşturmanın, Google'ın PMAX kampanyası dahil reklam uygulamalarına dair daha fazla şeffaflık getirmesi bekleniyor. Ayrıca, sonuçlar diğer teknoloji şirketlerinin pazar stratejilerini de şekillendirebilir ve rekabet ortamının yeniden değerlendirilmesine yol açabilir. Kurulun vereceği karar, sektörün geleceği açısından oldukça önemli bir dönüm noktası olabilir.